Iedereen post, maar niemand reageert
Hoe je als werkgever social media compleet verkeerd gebruikt
Elke dag scrollen we langs een stortvloed aan vacatures op Instagram of Facebook. En elke dag denken we hetzelfde: zonde. Want ondanks de goede bedoelingen leveren ze zelden iets op. Niet omdat het geen mooie banen zijn – maar omdat de aanpak compleet faalt.
Er ontbreekt iets fundamenteels. En als je dat mist, verlies je niet alleen bereik, maar ook potentiële toppers. Gelukkig weten wij wat er wél werkt. En jij straks ook.
Drie collega’s en je moeder zagen je post
Waarom alleen organisch posten je vacature de das omdoet
Je plaatst een vacature. Geen reacties. Gek? Nee. Je post is alleen gezien door je collega van Finance, je stagiair en je moeder. Organisch bereik is schaars, zeker als je pagina maar 132 volgers heeft. En engagement? Ook al nihil.
Wat dan wel werkt? Betaalde advertenties. Daar zit je bereik. Daar zit je doelgroep. Organische content gebruiken wij vooral als verdieping: voor wie je al gevonden heeft en méér wil weten.
Geen flyer, maar een verhaal
Waarom je vacature niet in een 1080×1080 hokje past
We snappen het: je wil veel vertellen. Maar alles in één post proppen is net als een sollicitatiegesprek voeren in een lift. Geen succes. Een afbeelding vol tekst schrikt af. Het is onleesbaar én onoverzichtelijk.
Houd het simpel. Eén boodschap. Eén reden om op ‘meer info’ te klikken. Wil je méér delen? Maak dan meerdere posts. Zo blijft je boodschap scherp én begrijpelijk.
Van feiten naar gevoel
Waarom ‘€3.000 bruto en 32 uur’ niet inspireert
Functie. Salaris. Uren. Ja, die info is belangrijk. Maar het is geen reden om verliefd te worden op een baan. Mensen willen weten: wie zijn jullie? Wat drijft jullie? Waar gáát dit bedrijf voor?
Laat juist dát zien. Deel verhalen over cultuur, groei, ambitie. Laat medewerkers aan het woord. En zorg dat je Employer Value Proposition staat als een huis.
Weg met de stockfoto’s
En laat AI-beelden ook maar lekker zitten
We zeggen het maar gewoon: stockbeelden zijn saai. En AI-plaatjes zijn vaak nog erger. Je mist niet alleen sfeer, maar ook geloofwaardigheid. Kandidaten willen échte mensen zien. Echte werkplekken. Echte energie.
Investeer in goede fotografie of schiet zelf authentieke beelden met je telefoon. Zo geef je een gezicht aan je organisatie. En dát maakt het verschil.
Betaalde advertenties werken. Punt.
Waarom Gerda van de receptie niet je doelgroep is
Betaalde advertenties zorgen ervoor dat je vacature terechtkomt bij mensen die je écht wilt spreken. Slimme algoritmes helpen je doelgroep te bereiken – mits je boodschap goed staat.
Zorg dus voor een glasheldere boodschap. Eén thema per advertentie. Daarmee scoor je op bereik, relevantie én reacties.
Eén post is geen campagne
Hoe herhaling de sleutel is tot succes
Eén keer posten is als één keer flirten. Het blijft vaak bij niets. Kandidaten hebben meerdere prikkels nodig. Post dus wekelijks. Of beter nog: twee keer per week. Herhaal je boodschap in andere vormen – cultuur, ontwikkeling, toekomst.
Zorg dat je top of mind blijft. Alleen dan komt die reactie wél.
Verhalen doen het altijd beter
Geef je merk een gezicht (en een hart)
Feiten zijn functioneel. Verhalen raken. En dat is precies wat kandidaten nodig hebben om in beweging te komen. Laat collega’s hun verhaal vertellen. Waarom vinden zij het leuk? Waarom blijven ze?
Wij starten altijd met interviews. Want daar komen de parels uit. Die gebruiken we als basis voor échte wervingscampagnes. Geen HR-taal. Gewoon mensen met een verhaal.
Zet video in – altijd
Want dat werkt. Punt uit.
Video’s doen het beter. Tot wel 60% meer websitebezoekers dan statische posts. Waarom? Omdat video’s verhalen vertellen. En verhalen blijven hangen.
Gebruik korte video’s op social om te prikkelen. En langere video’s op je website voor verdieping. Laat medewerkers aan het woord. Zonder strakke scripts. Zonder voice-over. Gewoon, echt.
Samenvattend
Wat je nú kunt doen voor betere werving via social:
- Stop met organisch-only posten
- Investeer in (betaalde) video-advertenties
- Vertel één verhaal per post
- Gebruik échte mensen en verhalen
- Herhaal, herhaal, herhaal
Of je nu vandaag begint met je telefoon of een heel team optrommelt voor een campagne – elke stap in de goede richting maakt je vacature sterker. Succes!
