Hilton Foods

WAT WAS DE UITDAGING

Hilton Foods Holland had ad hoc nog een aantal vakantiekrachten nodig. Doordat de wervingsperiode voor vakantiekrachten al in volle gang was, hadden we beperkte tijd om de campagne te realiseren. We moesten zo snel mogelijk een campagne opzetten.

Daarnaast was het voor Hilton Foods Holland de eerste keer dat men vakantiekrachten wilde inzetten. Er was daarom nog geen geschikte media, vacatures of campagnepagina. Alles moest van A tot Z gerealiseerd worden.

Belangrijk was dat we jongeren zouden aanspreken, vooral op social media. Dat betekende dat de campagne moest ingaan op de behoeften van jongeren en de content vooral ‘snappie’ moest zijn.

Uit onderzoek blijkt dat de belangrijkste redenen voor jongeren om een vakantiebaan te kiezen zijn: geld verdienen, werkervaring opdoen en nieuwe dingen leren. Daarnaast wisten we uit eigen onderzoek dat de belangrijkste redenen om voor Hilton Foods Holland te kiezen de variatie in het werk en de flexibiliteit zijn.

We combineerden de belangrijkste redenen tot vier scripts waarbij we vooral het onderscheid probeerden te maken ten opzichte van andere vakantiebanen. We wilden Hilton Foods Holland op een positieve manier onderscheiden van de rest. Daarom kozen we voor vier thema’s die je minder snel vindt bij andere vakantiebanen. Dit werden een zeer goed salaris, de vrienden-aanbrengbonus, het plannen van je eigen rooster en veel variatie in je werk.