Het werven van talent is de laatste jaren drastisch veranderd. Waar je vroeger met een simpele tekstuele vacature ver kon komen, vragen kandidaten tegenwoordig om meer creativiteit en beleving. Een van de krachtigste middelen om je vacature te laten opvallen, is het gebruik van video. Maar hoe maak je nu een effectieve vacature video? In deze blog neem ik je mee in de wereld van vacature video’s, van de verschillende soorten video’s tot het inzetten van video’s voor jouw recruitmentstrategie.
Meer slimme tips voor je werving?
Download ons gratis ebook ‘How to fuck up je wervingscampagne’.
Inclusief waardevolle tips en onderzoeksfeiten.
Waar voldoet een goede vacature video aan?
Een goede vacature video begint met een duidelijk doel: kandidaten overtuigen en enthousiasmeren. Maar hoe zorg je ervoor dat je video de juiste snaar raakt? Hier zijn een aantal kenmerken waar een sterke vacature video aan moet voldoen:
1. Duidelijke boodschap
De kernboodschap van de vacature moet meteen duidelijk zijn. Vertel wat de functie inhoudt, waarom de kandidaat voor jouw bedrijf zou moeten kiezen, en wat de volgende stap is in het sollicitatieproces.
2. Authenticiteit
Kandidaten zoeken tegenwoordig naar bedrijven die transparant en eerlijk zijn. Zorg ervoor dat de video een authentieke weerspiegeling is van de bedrijfscultuur. Laat bijvoorbeeld huidige werknemers aan het woord om de sfeer binnen het bedrijf te illustreren.
3. Kwaliteit
Hoewel je geen Hollywood-productie hoeft te maken, moet de video wel van goede kwaliteit zijn. Zorg voor een stabiele camera, heldere audio en een goede belichting. Een slordig gemaakte video kan namelijk afbreuk doen aan je professionele uitstraling.
4. Betrokkenheid
De eerste paar seconden van de video zijn cruciaal. Zorg ervoor dat de kijker meteen wordt betrokken en nieuwsgierig wordt gemaakt. Dit kan door middel van een pakkende openingszin, visuals of een aantrekkelijke setting.
Long-Form video’s: Waar zet je ze in?
Een long-form video is een langere, diepgaande video die je de ruimte geeft om een verhaal te vertellen. Dit type video leent zich uitstekend voor functies die veel uitleg vereisen of wanneer je de kans wilt grijpen om je bedrijfscultuur uitgebreid te belichten. Denk bijvoorbeeld aan een ‘day in the life’ video of een uitgebreid interview met werknemers waarin ze vertellen over hun ervaringen binnen het bedrijf.
Gebruik van long-form video’s
- Bedrijfspresentaties: Geef potentiële werknemers een uitgebreide rondleiding door je bedrijf, laat verschillende afdelingen zien en toon hoe je bedrijf functioneert.
- Functieprofielen: Voor complexe functies is het handig om een long-form video in te zetten waarin de taken, verantwoordelijkheden en groeimogelijkheden uitgebreid worden besproken.
- Testimonials: Gebruik langere video’s om werknemers hun persoonlijke verhalen te laten vertellen. Dit geeft een menselijke kant aan je bedrijf en helpt om kandidaten beter aan je te binden.
Uit onderzoek blijkt dat 82% van de kandidaten een positief beeld krijgt van een bedrijf door het gebruik van video tijdens het sollicitatieproces . Vooral langere video’s kunnen bijdragen aan een beter begrip van de functie en de bedrijfscultuur.
Short-Form video’s: hoe zet je ze in?
Short-form video’s zijn korte, krachtige video’s die in enkele seconden de aandacht grijpen. Dit type video’s is perfect voor snelle social media campagnes, waarin je kandidaten in een korte tijd wilt overtuigen om op een vacature te reageren. Denk aan video’s van 15 tot 30 seconden waarin de kern van de functie wordt uitgelegd, aangevuld met een duidelijke call to action.
Gebruik van short-form video’s
- Social Media Ads: Gebruik korte video’s om je vacatures te promoten op platforms zoals Instagram, TikTok of LinkedIn. In een tijd waarin de aandachtsspanne van mensen korter wordt, zijn snelle video’s ideaal om interesse te wekken.
- Teasers: Maak een korte teaser die nieuwsgierigheid opwekt en kandidaten aanmoedigt om door te klikken naar de volledige vacaturepagina.
- Promoties van Evenementen: Wil je een webinar of sollicitatie-evenement promoten? Een korte video kan een effectief hulpmiddel zijn om mensen te overtuigen zich aan te melden.
Een onderzoek uitgevoerd door Talent Board toonde aan dat video’s in recruitmentcampagnes de respons met 34% kunnen verhogen . Short-form video’s kunnen snel worden verspreid via social media en zijn een geweldige manier om snel aandacht te genereren.
Ontdek hoe wij long form video naar short form vertalen in een wervingscampagne voor de zorg
De voordelen van video ten opzichte van foto
Het is algemeen bekend dat een beeld meer zegt dan duizend woorden, maar een video gaat nog een stap verder. Video is in staat om emoties, sfeer en context op een manier over te brengen die met foto’s simpelweg niet mogelijk is. Hier zijn enkele redenen waarom video de voorkeur geniet boven foto in vacaturecampagnes:
1. Emotie en betrokkenheid
Met video kun je de sfeer en emoties van je bedrijf beter overbrengen dan met statische beelden. Beeld je in dat je een teamdag of een belangrijke bedrijfsbijeenkomst in beeld brengt. Het laat meteen zien hoe het is om bij het bedrijf te werken, en kandidaten kunnen zich daar gemakkelijker in verplaatsen.
2. Dynamiek en energie
Video’s bieden dynamiek. Een video met goede muziek, tempo en visuals kan een levendig beeld schetsen van de functie en de werkomgeving. Dit trekt kandidaten aan die energie en beweging in hun werk zoeken.
3. Snellere Informatieoverdracht
In een video kun je in een korte tijd veel informatie overbrengen. Mensen onthouden 95% van een boodschap wanneer deze via video wordt overgebracht, vergeleken met slechts 10% bij het lezen van tekst. Dit maakt video’s een uiterst efficiënte manier om informatie over te brengen.
4. Verhoogde conversie
Uit een onderzoek van Wyzowl blijkt dat video de conversieratio met maar liefst 80% kan verhogen . Dit komt doordat video niet alleen informatief is, maar ook een veel sterkere emotionele impact heeft. Kandidaten worden sneller enthousiast over de vacature en voelen zich eerder geroepen om te solliciteren.
Conclusie: De toekomst van recruitment met video
Een vacature video is een krachtig instrument in recruitment marketing en employer branding. Door video effectief in te zetten, kun je niet alleen meer sollicitaties aantrekken, maar ook de juiste kandidaten aanspreken die echt bij jouw bedrijf passen. Of je nu kiest voor een long form video voor diepgaande storytelling of een short form video voor snelle betrokkenheid, het gebruik van video kan het verschil maken in je wervingscampagnes.
Kandidaten willen niet alleen weten wát ze gaan doen, maar ook wáár en met wie. Een goed gemaakte vacature video kan dat verhaal vertellen en jouw bedrijf op een authentieke, aantrekkelijke manier presenteren. Dus, als je jouw recruitment naar een hoger niveau wilt tillen, is het tijd om te investeren in vacature video’s!