Het werven van jongeren, vooral in een steeds veranderende digitale wereld, kan een uitdaging zijn. Jongeren zijn een unieke doelgroep die vaak moeilijk te bereiken lijkt, maar met de juiste aanpak kun je ze effectief aanspreken. In deze blog leer je hoe je jongeren kunt werven door gebruik te maken van de juiste communicatiekanalen, je boodschap effectief over te brengen en te begrijpen waar jongeren naar vacatures zoeken.
Meer weten over het werven van jongeren?
Download ons gratis ebook ‘Je vacature is zo hip als Hyves’.
Inclusief waardevolle tips, een business case en inzichten in campagneresultaten.
Waarom is het werven van jongeren anders?
Jongeren (de zogeheten Generation Z en jongere millennials) verschillen in hun zoekgedrag en waarden ten opzichte van eerdere generaties. Ze zijn digitaal onderlegd, groeien op in een wereld van snelle informatie en visuele prikkels, en hun verwachtingen van werk en werkplekken zijn anders dan die van oudere generaties.
Uit recent onderzoek blijkt dat jongeren niet alleen kijken naar salarissen en secundaire arbeidsvoorwaarden. Ze zoeken naar een purpose in hun werk, willen persoonlijke groei, en een gezonde werk-privébalans. Bovendien geven ze de voorkeur aan werken bij middelgrote bedrijven (MKB), omdat dit hen stabiliteit en zekerheid biedt, zonder de anonimiteit van een grote organisatie.
Waar zoeken jongeren naar vacatures?
Het zoekgedrag van jongeren verschuift in hoog tempo van traditionele naar digitale en vooral sociale mediakanalen. Platforms zoals TikTok en Instagram winnen snel terrein als informatiebronnen, en uit onderzoek blijkt dat 40% van de jongeren liever zoekt via deze platformen dan via Google. Als recruiter betekent dit dat je zichtbaar moet zijn op de platforms waar jongeren hun tijd doorbrengen.
Sociale media
TikTok, Instagram, en YouTube zijn favorieten onder jongeren. Ze gebruiken deze platforms niet alleen voor entertainment, maar ook voor zoekopdrachten naar producten, diensten en vacatures. Dit betekent dat bedrijven die jongeren willen werven, een sterke aanwezigheid moeten hebben op deze platforms. Uit onderzoek blijkt dat:
- 40% van de jongeren liever TikTok en Instagram gebruikt voor zoekopdrachten dan Google.
- 67% van de Gen Z-gebruikers geeft aan Instagram te gebruiken voor zoekopdrachten, terwijl 62% TikTok hiervoor gebruikt.
Jobboards
Naast sociale media blijven jobboards zoals Indeed en LinkedIn populair onder jongeren in Nederland. Indeed wordt gebruikt door 60% van de actieve baanzoekers, terwijl LinkedIn volgt met 59%. Deze platforms worden gezien als betrouwbare bronnen voor het vinden van vacatures, maar bedrijven moeten zich realiseren dat jongeren via visuele en interactieve content sneller te bereiken zijn.
Google: een afnemende rol
Hoewel Google een dominante zoekmachine blijft, heeft deze bij jongeren minder invloed. Slechts 46% van de jongeren begint hun zoektocht op Google. Ze geven de voorkeur aan snellere, visuele platforms zoals Instagram en TikTok, waar ze direct een beter beeld krijgen van een bedrijf en de werkcultuur.
Hoe vertel je een boodschap die blijft hangen?
Jongeren reageren op boodschappen die persoonlijk, authentiek en transparant zijn. Recruitment marketing draait niet alleen meer om het verkopen van een functie, maar om het neerzetten van een employee value proposition (EVP) die resoneert met hun waarden en verwachtingen.
Belangrijke elementen voor een overtuigende boodschap
- Autenticiteit: Jongeren willen geen gepolijste, corporate taal. Ze zoeken naar echte verhalen van medewerkers die het bedrijf tot leven brengen. Laat medewerkers aan het woord in je wervingsvideo’s en geef hen de ruimte om eerlijk te praten over hun ervaringen.
- Visuele content: Korte video’s, visueel aantrekkelijke content en stories zijn de manier om op te vallen. Jongeren zijn gewend aan snelle informatie, dus zorg dat je boodschap in de eerste paar seconden duidelijk is.
- Transparantie: Verberg niets. Of het nu gaat om salaris, werkomstandigheden of doorgroeimogelijkheden, wees open. Dit wordt enorm gewaardeerd door jongeren, en het helpt vertrouwen op te bouwen.
Gebruik recruitment marketing en employer branding
Je boodschap naar jongeren moet consistent zijn met je employer branding. Dit betekent dat alle communicatiekanalen – van je website tot je social media-profielen – dezelfde waarden en visie moeten uitstralen.
Praktische tips voor recruitment marketing gericht op jongeren
- Gebruik social media gericht: Sociale media zijn niet zomaar platforms om aanwezig te zijn. TikTok, Instagram en zelfs YouTube moeten strategisch worden ingezet. Denk aan het maken van korte, energieke video’s die de bedrijfscultuur benadrukken.
- Betrek medewerkers: Jongeren vertrouwen eerder op de ervaringen van hun leeftijdsgenoten. Laat daarom medewerkers in de spotlight staan in je video’s en content.
- Creëer betrokkenheid via interactie: Denk aan Q&A’s op Instagram of live sessies op TikTok, waar jongeren direct vragen kunnen stellen over de vacatures en de werkomgeving. Dit geeft een laagdrempelig en eerlijk beeld van je organisatie.
Het belang van een wervingscampagne
Een goede wervingscampagne is essentieel om jongeren te bereiken. Dit betekent dat je niet alleen de juiste kanalen moet inzetten, maar ook een doordachte strategie moet hebben. Gebruik bijvoorbeeld wervingsvideo’s op je social media-kanalen, ondersteund door advertenties op platforms zoals Instagram en TikTok.
Werven via social media: een stap-voor-stap gids
- Kies de juiste platforms: Focus op de kanalen waar jongeren actief zijn. TikTok, Instagram en LinkedIn zijn populaire keuzes.
- Maak boeiende content: Zorg voor content die de aandacht trekt, bijvoorbeeld korte TikTok-video’s of inspirerende stories op Instagram.
- Gebruik advertenties effectief: Jongeren staan tegenwoordig minder negatief tegenover advertenties, vooral als deze creatief en relevant zijn voor hun interesses. Dit biedt kansen om op een niet-invasieve manier vacatures te promoten.
- Meten is weten: Analyseer voortdurend de prestaties van je campagnes en optimaliseer waar nodig. Kijk naar engagement metrics zoals likes, shares, en reacties om te zien hoe jongeren op je content reageren.
Voorbeelden van succesvolle jongerenwervingscampagnes
Een goed voorbeeld van een wervingscampagne gericht op jongeren is de campagne wie wij maakten voor Hilton Foods Holland. Deze campagne, zoals beschreven in dit artikel, laat zien hoe belangrijk het is om jongeren aan te spreken met korte en krachtige video’s, ondersteund door authentieke verhalen van medewerkers. We speelden in op de belangrijkste behoeften van jongeren en de unieke voordelen van het werk. De video’s werden via social media werden verspreid, zoals TikTok en Instagram. De kern van de campagne was het neerzetten van een authentiek beeld van de organisatiecultuur en het benadrukken van het goede salaris, de flexibiliteit en het gevarieerde werk.
Wat deze campagne zo succesvol maakte, was de focus op het persoonlijk maken van de boodschap. Jongeren willen zich kunnen identificeren met de mensen die al binnen het bedrijf werken, en dat lukte in deze campagne door hen echte ervaringen te laten delen. Daarnaast werd er slim gebruik gemaakt van de visuele aantrekkingskracht van korte video’s, wat perfect aansloot bij de kijkgewoontes van de jongere doelgroep.
Door deze aanpak zag het bedrijf een stijging in sollicitaties van jongeren en een sterkere merkbetrokkenheid, iets wat bewijst dat het belangrijk is om je wervingscampagne aan te passen aan het mediagebruik van de jongere generatie.
Bekijk hier hoe wij social media succesvol inzetten om jongeren te werven
Conclusie: Jongeren werven vraagt om een moderne aanpak
Het werven van jongeren in de huidige arbeidsmarkt vraagt om een gerichte, moderne aanpak. Jongeren zijn anders dan vorige generaties in hun verwachtingen van werk en hun zoekgedrag. Ze zijn opgegroeid in een digitale wereld waar authenticiteit, snelheid en visuele content centraal staan. Dit betekent dat traditionele wervingsmethoden, zoals vacaturesites en formele sollicitatiebrieven, vaak niet meer toereikend zijn. Bedrijven moeten inspelen op de kanalen en trends waar jongeren zich bevinden, zoals social media platforms als TikTok, Instagram, en YouTube.
Sociale media zijn niet langer alleen platforms voor vermaak, maar worden steeds vaker gebruikt als zoekmachines. Dit biedt enorme kansen voor recruiters om op een creatieve manier jong talent te bereiken en aan te trekken. Het is echter niet genoeg om simpelweg aanwezig te zijn op deze platforms. De boodschap moet persoonlijk en authentiek zijn, waarbij jongeren het gevoel krijgen dat hun werk ertoe doet en dat ze in een omgeving terechtkomen waar ze zich kunnen ontwikkelen.
Daarnaast is het essentieel dat je als werkgever een duidelijke employee value proposition (EVP) communiceert. Jongeren zijn op zoek naar meer dan alleen een baan; ze zoeken een werkomgeving waarin ze kunnen groeien, impact kunnen maken, en een gezonde werk-privébalans kunnen vinden. Door consistent te zijn in je communicatie en employer branding, kun je deze waarden benadrukken en jezelf onderscheiden als een aantrekkelijke werkgever.
Uit succesvolle campagnes blijkt dat het delen van echte verhalen van medewerkers, visuele content, en korte, krachtige video’s effectief zijn in het aanspreken van jongeren. Transparantie en het tonen van een duidelijke visie op de toekomst van de organisatie zijn hierbij cruciaal.
