Vacaturevideo laten maken: wat het kost en wat je ervoor krijgt

Een vacaturevideo laten maken kost in de Nederlandse markt grofweg 800 tot 3.500 euro voor een korte social video en 3.500 tot 10.000 euro voor een volledige productie met onderzoek, script, opnamedag en montage. Reken op drie tot zes weken doorlooptijd. Wat de prijs bepaalt is niet de camera, maar de voorbereiding.

Je zoekt een vacaturevideo. Je belt drie productiehuizen. Je krijgt drie offertes die je niet met elkaar kunt vergelijken, want geen van de drie noemt op zijn website een prijs en alle drie rekenen ze iets anders.

Daar begint dit artikel. Met de bedragen die niemand opschrijft.

En met een waarschuwing over het cijfer dat je overal tegenkomt: “video levert 34 procent meer sollicitaties op”. Dat percentage circuleert al jaren door de recruitmentwereld zonder dat er ooit een onderzoek bij wordt genoemd. Geloof het niet. Video werkt, maar niet omdat het video is. Video werkt omdat je er dingen mee kunt laten zien die je in een vacaturetekst niet kunt opschrijven.

Hieronder lees je wat een vacaturevideo kost, wat er in een fatsoenlijke offerte hoort te staan, hoe lang zo’n traject duurt en wanneer je beter zelf je telefoon kunt pakken. Of je het nu een recruitment video, een werken bij video of een wervingsvideo noemt: de vragen die je moet stellen zijn precies dezelfde.

Wat een vacaturevideo kost

De markt voor videoproductie in Nederland loopt uiteen van een paar honderd euro tot ver boven de tien mille. Dat komt niet doordat de ene camera beter is dan de andere. Het komt doordat er onder die prijzen totaal verschillende hoeveelheden denkwerk zitten.

Twee dingen vallen op als je die tabel naast een offerte legt.

Het eerste: de camera is het goedkoopste deel. Het onderzoek, het script en de montage bepalen de prijs. Een productiehuis dat op een dag komt filmen zonder vooraf met je medewerkers te hebben gesproken, levert mooi beeld op waar niemand op reageert.

Het tweede: je hebt bijna nooit één video nodig. Je hebt een set nodig. Een lange video voor je werkenbij website, drie korte varianten voor de advertentiecampagne, en een verticale versie voor Reels en TikTok. Vraag dus altijd naar de prijs voor een set, niet voor een film.

Wat er in een offerte hoort te staan

Deze acht punten scheiden een offerte van een prijsopgave. Ontbreekt er meer dan een, dan vergelijk je appels met een factuur.

1. Vooronderzoek. Wordt er met medewerkers uit de doelgroep gesproken voordat er iets wordt bedacht, en hoeveel gesprekken zitten er in de prijs?
2. Concept en script. Wie schrijft het, hoeveel feedbackrondes zitten erin, en wie beslist uiteindelijk?
3. Aantal opnamedagen en locaties. Een halve dag op één locatie is iets heel anders dan twee dagen op drie vestigingen.
4. Aantal video’s en formaten. Vraag expliciet om horizontaal, vierkant en verticaal. Anders betaal je later voor het bijsnijden.
5. Montage en revisierondes. Twee rondes is normaal. Ongelimiteerd bestaat niet, en één ronde is te weinig.
6. Ondertiteling. Verplicht. Het merendeel van de social video’s wordt zonder geluid bekeken.
7. Rechten en gebruiksduur. Mag je de video over twee jaar nog gebruiken? Mag je hem inzetten als advertentie? Muziekrechten geregeld?
8. Wat er gebeurt na oplevering. Wie zet hem in de campagne, wie meet de resultaten, en wie past hem aan als de kijktijd tegenvalt?

Dat laatste punt is het belangrijkste en staat in vrijwel geen enkele offerte. Een video is geen eindproduct maar het begin van een campagne.

Wanneer je het beter zelf kunt doen

Niet elke doelgroep wil een gelikte productie. Sterker nog, bij sommige doelgroepen werkt hij tegen je.

“Voor jongeren zet ik liever een telefoon in dan een filmploeg. Kort, snel, en precies waar zij op aanslaan.”

Ruud Schoen

Een voorbeeld uit de praktijk. Voor een voedingsproducent werd een campagne gedraaid om vakantiekrachten te werven, volledig opgenomen met telefoons. Uit het vooronderzoek kwam precies naar voren waar jongeren een vakantiebaan op uitkiezen en waar dit bedrijf in uitblonk. Daar zijn korte video’s op gemaakt.

Het resultaat in drie weken: 356.437 advertentievertoningen, 2.120 bezoekers op de vacaturepagina, 69 reacties en alle vacatures vervuld.

Let op waar de winst zat. Niet in de apparatuur, maar in het onderzoek dat eraan voorafging. Een telefoonvideo zonder script is nog steeds een slechte video. Er zit alleen geen productiebudget aan vast.

Zelf filmen is de logische keuze als je jongeren werft, als je doorlopend content nodig hebt in plaats van één campagne, als je snel moet schakelen, of als je nog wilt testen welke boodschap aankomt voordat je in productie gaat.

Hoe het proces eruitziet, van briefing tot livegang

Dit is waar de meeste offertes te optimistisch zijn. Een traject bestaat uit meer dan een opnamedag.

Het begint met onderzoek: gesprekken met medewerkers uit de doelgroep om te achterhalen waar mensen werkelijk op kiezen. Daarna volgt de presentatie van die uitkomsten en het concept voor de campagne. Vervolgens wordt dat vertaald naar een script en een draaiplan, komt de opnamedag, en daarna de montage in alle benodigde formaten. Pas dan gaat de campagne live.

“Reken op drie tot zes weken. Binnen tien dagen live kan, maar dan is het echt rennen.”

Ruud Schoen

Gemiddeld duurt zo’n traject drie tot vier weken van begin tot eind. Loopt het uit, dan komt dat zelden door de montage en bijna altijd door de agenda’s: de opnamedag moet passen bij mensen die ook gewoon hun werk doen. Plan die dag dus als eerste in, niet als laatste.

Wil je meerdere video’s, meerdere afdelingen of meerdere interviews, reken dan op zes weken.

Wat er op de opnamedag zelf gebeurt

Dit is het deel waar opdrachtgevers zich het vaakst op verkijken. Een opnamedag kost je meer dan een dag.

Je hebt mensen nodig die voor de camera durven en die het werk echt doen, geen managers die het goed kunnen verwoorden. Reken op een half uur tot een uur per persoon, inclusief de eerste drie mislukte pogingen waarin iemand nog het bedrijfsjargon uitspreekt. Die eerste pogingen zijn geen verspilling, want daarna komt pas de zin die je zoekt.

Plan daarnaast tijd in voor beeld van het werk zelf. Handen, machines, een dienstoverdracht, een volle bak, een bus die wegrijdt. Dat materiaal maakt het verschil tussen een video over jullie en een video waarin iemand zichzelf herkent.

En houd één ding vrij op die dag: iemand van jullie kant die beslissingen mag nemen. Niets vertraagt een productie zo hard als een opnamedag waarop iedereen moet wachten op akkoord uit een andere vergadering.

Wat je ervoor terugkrijgt

De eerlijke vraag bij een BOFU-onderwerp als dit is niet wat het kost, maar wat het oplevert.

Zet de investering naast wat een onvervulde vacature je kost. De gemiddelde cost per hire in Nederland ligt tussen de 5.000 en 20.000 euro, en via een wervingsbureau betaal je 15 tot 25 procent van het bruto jaarsalaris. Eén vacature die je met eigen beeld invult in plaats van via een bureau, en je videoset is terugverdiend.

Daar komt bij dat een video geen eenmalige uitgave hoeft te zijn. Dezelfde opnamedag levert materiaal op voor je werkenbij website, je advertentiecampagne, je vacatures, je socialkanalen en je onboarding. Vraag daarom niet om een video maar om een set, en vraag om ruwe beelden mee te krijgen. Dan kun je er over een half jaar zelf nog iets nieuws van maken.

De drie fouten die de meeste bureaus maken

Fout één: ze beginnen bij het beeld in plaats van bij de doelgroep. Er wordt een concept bedacht dat er goed uitziet in de vergaderzaal, zonder dat iemand heeft uitgezocht waar deze specifieke doelgroep op kiest. Het resultaat is een video die over jou gaat in plaats van over hem.

Fout twee: ze zetten het bedrijfslogo in seconde één. Op betaalde social video is de gemiddelde kijktijd ongeveer zes seconden. Dat is niet slecht, dat is hoe scrollen werkt: er komen ook veel mensen langs die simpelweg niet relevant zijn.

“Zes seconden kijktijd op social is al goed. Zet het interessantste dus in seconde één, niet in seconde tien.”

Ruud Schoen

Fout drie: ze leveren één video op. Voor je werkenbij website heb je een langere video nodig die verdieping geeft. Rond de 90 seconden werkt daar het best, en daar zien we dat 70 tot 80 procent hem volledig uitkijkt. Voor je advertentiecampagne heb je iets heel anders nodig: video’s van maximaal 30 seconden, waarvan ongeveer de helft van de kijkers doorkomt tot halverwege en tussen de 10 en 20 procent hem helemaal uitkijkt.

Vergelijk je die twee percentages zonder context, dan lijkt de social video mislukt. Dat is hij niet. Hij doet ander werk, bij mensen die je bedrijf nog niet kennen en die niet eens wisten dat ze wilden solliciteren.

“Een kijktijd zonder context is een cijfer waar je verkeerde beslissingen op neemt.”

Ruud Schoen

Wat nu?

Wil je weten welk niveau bij jouw vacature past, dan is de snelste route een gesprek van een uur. We kijken naar je doelgroep, je vacaturedruk en je kanalen, en zeggen eerlijk of je een productie nodig hebt of dat je beter kunt beginnen met een telefoon en een goed script.

Wil je het eerst zelf proberen? Lees dan hoe je zelf een vacaturevideo maakt die wel werkt. Wil je de video meteen goed inzetten, bekijk dan wat we doen met wervingscampagnes. Of plan direct een kennismakingsgesprek.

Samenvatting

Een vacaturevideo laten maken kost in de Nederlandse markt ruwweg 800 tot 3.500 euro voor een korte social video en 3.500 tot 10.000 euro of meer voor een volledige productie met onderzoek, script en meerdere opnamedagen. De doorlooptijd is gemiddeld drie tot vier weken en loopt bij grotere trajecten op tot zes. Wat de prijs en het resultaat bepaalt, is niet de apparatuur maar het vooronderzoek: weten waar je doelgroep op kiest voordat er iemand gaat filmen. Voor jongeren en doorlopende werving presteren telefoonvideo’s met een goed script vaak beter dan een dure productie. Vraag in een offerte altijd naar vooronderzoek, aantal formaten, revisierondes, rechten en wat er na oplevering gebeurt.

Conclusie

De prijs van een vacaturevideo zegt niets over wat hij oplevert. Wat wel telt is of iemand vooraf heeft uitgezocht waarom jouw mensen bij jou blijven, en of dat antwoord in de eerste seconde van de video staat. Kies dus geen bureau op de mooiste showreel, maar op de scherpste vragen die ze je stellen voordat er een camera in beeld komt.

Veelgestelde vragen over een vacaturevideo laten maken

Wat kost het om een vacaturevideo te laten maken? In de Nederlandse markt kost een korte social video grofweg 800 tot 3.500 euro. Een volledige productie met onderzoek, concept, script, meerdere opnamedagen en een complete videoset ligt tussen de 3.500 en 10.000 euro of meer. Zelf filmen met professionele regie en montage kan onder de 1.500 euro.

Hoe lang duurt het om een vacaturevideo te laten maken? Gemiddeld drie tot vier weken van briefing tot livegang. Een kleinschalige campagne kan binnen tien dagen live, maar dat is een spoedklus. Bij meerdere video’s, afdelingen of interviews is drie tot zes weken realistisch.

Kan ik een vacaturevideo zelf maken met een telefoon? Ja, en bij sommige doelgroepen werkt dat beter. Voor jongeren en voor doorlopende social content presteren korte telefoonvideo’s vaak beter dan een gelikte productie. Voorwaarde is wel een script dat gebaseerd is op onderzoek naar wat die doelgroep belangrijk vindt.

Hoe lang moet een vacaturevideo zijn? Voor je werkenbij website of vacaturepagina werkt ongeveer 90 seconden het best. Daar zien we dat 70 tot 80 procent van de kijkers de video helemaal uitkijkt. Voor betaalde social advertenties houd je het onder de 30 seconden, met het sterkste element in de eerste seconde.

Wat is een goede kijktijd voor een vacaturevideo? Op betaalde social video is een gemiddelde kijktijd van rond de zes seconden goed, omdat je ook veel niet-relevante kijkers meetelt. Van de mensen die blijven hangen, komt ongeveer de helft tot halverwege en kijkt 10 tot 20 procent hem volledig uit. Beoordeel kijktijd altijd binnen de context van het kanaal.

Wat moet er in een offerte voor een vacaturevideo staan? Vooronderzoek, concept en script met een vast aantal feedbackrondes, het aantal opnamedagen en locaties, het aantal video’s en formaten, montage met revisierondes, ondertiteling, rechten en gebruiksduur, en wat er na oplevering gebeurt met inzet en meting.

Levert een vacaturevideo echt meer sollicitaties op? Het percentage van 34 procent dat overal circuleert, komt uit geen enkel controleerbaar onderzoek. Wat we in eigen campagnes wel zien, is dat video het mogelijk maakt om sfeer, collega’s en werk te laten zien op een manier die tekst niet kan. Het effect zit in de inhoud, niet in het formaat.

Bronnen

De prijsranges in dit artikel zijn marktcijfers. De kijktijden, doorlooptijden en de case komen uit eigen campagnes van Verliefd op je Bedrijf.

• Stori Content, Bedrijfsfilm laten maken kosten 2026: drie prijsniveaus voor videoproductie in Nederland, van 3.500 tot boven de 10.000 euro.
• QuickVid, Promotievideo laten maken: wat kost het in 2026: prijsranges per videotype, waaronder 800 tot 3.500 euro voor recruitmentvideo’s, en een doorlooptijd van een tot drie weken voor een standaardtraject.
• Headfirst, Cost per hire in Nederland: 5.000 tot 20.000 euro per aanname en 15 tot 25 procent van het bruto jaarsalaris bij werving via een bureau.
• Kijktijden per videolengte en kanaal, doorlooptijden en de resultaten van de vakantiekrachtencampagne: eigen campagnedata van Verliefd op je Bedrijf.
• Over de veelgeciteerde claim dat video 34 procent meer sollicitaties oplevert: dit percentage wordt op meerdere Nederlandse recruitmentsites herhaald, waaronder DutchQuest, telkens zonder verwijzing naar een controleerbaar onderzoek.