Stel je voor: je hebt een prachtig technisch project in de steigers staan, maar er ontbreekt één ding… mensen. Geen monteurs, geen operators, geen techneuten. Het gevolg? Machines blijven stil, klanten wachten en jij trekt je haren uit je hoofd.
Welkom in de realiteit van werven in de techniek. Het is geen luxeprobleem meer, maar een dagelijkse strijd. De vraag is: hoe ga je als ondernemer, HR-manager of recruiter nog opvallen in een markt waar iedereen dezelfde vissen uit een steeds kleiner vijvertje probeert te hengelen?
Waarom vacatures niet meer werken
Natuurlijk, je zet een vacature online. Misschien zelfs nog een advertentie in de krant (oldschool bonuspunten!). Maar wie bereik je daarmee? Alleen de mensen die al actief zoeken – en dat zijn er in de techniek bar weinig.
Ondertussen vissen je concurrenten in dezelfde vijver. Resultaat: een stel lege hengels boven hetzelfde slootje.
Een klant van ons, NWB, liep hier keihard tegenaan. Ze zochten operators, maar hoe win je het als klein bedrijfje van de grote jongens met dikke marketingbudgetten? Het antwoord: niet met een droge vacaturetekst, maar met een sterk werkgeversverhaal.
Employer branding: je geheime wapen
Hier gaat het vaak mis. Bedrijven investeren bakken met geld in marketing richting klanten, maar zodra het over personeel gaat, vergeten ze dezelfde principes toe te passen.
Employer branding is simpel gezegd: duidelijk maken waarom een monteur, technicus of operator juist bij jóu wil werken. En dat moet je niet zelf verzinnen op een kantoortje – het zit vaak gewoon in de verhalen van je eigen mensen.
Bij NWB vertaalden we hun unieke cultuur naar een heldere EVP (Employee Value Proposition) en maakten er video’s van. Resultaat? In vier maanden tijd 100 sollicitaties. Van nul reacties naar keuzevrijheid.
Authenticiteit wint hier altijd. Zet je eigen mensen voor de camera. Laat ze vertellen hoe ze storingen oplossen, lachen in de kantine, of trots praten over hun projecten. Kandidaten voelen dat meteen.
Van vacature naar campagne
Een vacaturetekst is een brochure. Maar je hebt een campagne nodig die een verhaal vertelt.
Hoe dan? Door lagen te bouwen:
- TOFU (Top of Funnel): korte video’s of posts die nieuwsgierig maken.
- MOFU (Middle of Funnel): verdieping in wie je bent en wat je biedt.
- BOFU (Bottom of Funnel): een duidelijke vacature of call-to-action.
Voor het Regional Jet Center namen we monteurs mee in een “day in the life” op Schiphol. Denk aan: een vliegtuig dat niet kan opstijgen, spanning op de vloer, en de monteur die het probleem oplost. Een verhaal dat meteen binnenkomt. En ja hoor, de reacties stroomden binnen.
Video: van nice-to-have naar must-have
Video is hét middel om emotie over te brengen. En geloof me: zonder emotie geen sollicitatie.
Onderzoek van CareerBuilder laat zien dat jobposts met video 34% meer sollicitaties krijgen. En volgens LinkedIn bekijkt 79% van de kandidaten liever een video dan een tekst over een baan.
De truc? Werk met een mix:
- Long form video voor je werken-bij site (het complete verhaal).
- Shorts/Reels/TikToks voor socials (snelle triggers).
Google duwt korte video’s tegenwoordig zelfs omhoog in de zoekresultaten. Dus naast bereik op socials scoor je ook nog SEO-punten. Win-win.
Jongeren werven: andere generatie, andere taal
Je zoekt waarschijnlijk ook jong talent. Vergeet niet: Gen Z leest geen lap tekst. Ze willen korte video’s, duidelijke verhalen en leeftijdsgenoten die vertellen hoe het is.
Een 18-jarige monteur in je TikTok-video? Jackpot. Een “boomer” die uitlegt hoe gezellig de vrijdagmiddagborrel is? Meh.
Randstad-onderzoek laat zien dat jongeren vooral cultuur, flexibiliteit en groeimogelijkheden belangrijk vinden. Dus stop met het eindeloos benoemen van “marktconform salaris” en laat zien wat jullie écht uniek maakt.
Quick wins die je morgen kunt doen
- Start een werken-bij website. Echt, nog té veel bedrijven hebben er geen.
- Bepaal je EVP. Zonder dit is elke advertentie los zand.
- Maak korte video’s met je telefoon. Perfect hoeft niet – écht werkt beter.
- Zet social media in als etalage. Geen productfoto’s, maar mensen en verhalen.
En de grootste quick win? Gewoon starten. Wachten tot het “perfecte moment” is net zo effectief als wachten op de ideale schoonzoon die vanzelf voor je deur verschijnt.
Conclusie: werven in de techniek is strategie + creativiteit
Technisch talent werven is geen kwestie van geluk. Het is een kwestie van strategie, creativiteit en durven opvallen.
Blijf je vasthouden aan oude methodes, dan blijf je hengelen in een lege vijver. Investeer je in employer branding, recruitment marketing en video, dan zet je jezelf op voorsprong.
Wil je ook van lege inbox naar tientallen sollicitaties? Zet vandaag de eerste stap. Begin met je EVP en laat je werkgeversmerk spreken. Wij helpen je graag om van vacature naar onweerstaanbare campagne te gaan. Neem contact op.
